Strategi Pemasaran Produk Tabungan Mudharabah Di Bmt Nu Kecamatan Tegal Ampel Kabupaten Bondowoso
Keywords:
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Mudharabah Savings, BMT NU, Keuangan Syariah.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk Tabungan Mudharabah di BMT NU Kecamatan Tegal Ampel Kabupaten Bondowoso. Lembaga keuangan mikro syariah seperti BMT berperan krusial dalam menawarkan layanan keuangan berbasis syariah, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang efisien untuk meningkatkan ketertarikan dan kepercayaan nasabah.
Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilaksanakan melalui proses pengurangan data, penyajian data, dan pengambilan Kesimpulan.
Hasil penelitian mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang digunakan BMT NU mencakup pendekatan personal melalui pendampingan langsung kepada masyarakat, pemanfaatan jaringan anggota dan Masyarakat setempat,serta penggunaan promosi yang sederhana melalui media sosial dan brosur. Disamping itu, keistimewaan produk Tabungan mudharabah yang sesuai dengan prinsip syariah menjadi daya Tarik tambahan bagi nasabah. Studi ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran yang terencana dan konsisten dapat menambah jumlah nasabah serta memperkuat kepercayaan Masyarakat terhadap BMT NU.
References
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Stanton, W. J., Etzel, M. J., & Walker, B. J. (2012). Fundamentals of Marketing (13th ed.). McGraw-Hill.
Direksi DSN-MUI. (2000). Fatwa DSN-MUI No. 02/DSN-MUI/IV/2000 tentang Mudharabah. Dewan Syariah Nasional – Majelis Ulama Indonesia.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Bodie, Z., Kane, A., & Marcus, A. J. (2014). Investments (10th ed.). McGraw-Hill Education.
BMT NU Tegal Ampel. (2024). Profil dan Laporan Kegiatan Tahunan. Bondowoso: BMT NU.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Mulyadi. (2016). Akuntansi Syariah: Teori dan Praktik di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.
Kasmir. (2017). Bank & Lembaga Keuangan Syariah. Jakarta: Rajawali Pers.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). SAGE Publications.
